卷首语    从“门神”直播想到的

贴年画、迎新年，是我国传统的民间习俗。龙年春节，却有一幅不那么传统的年画让我端详许久。年画上，依旧是尉迟敬德手持钢鞭，秦琼手执铜锏，有意思的是，两位“门神”的另外一只手，分别举着手机和微单：秦琼手持自拍杆举着手机，神似直播带货；而尉迟敬德手持微单，兴许在记录时代新颜。

除了年画上“门神”玩起了直播，新春期间的直播平台上，也出现了不少年画传承人的身影，或演示年画制作技艺，或售卖年画文创产品。

“门神”开直播、年画进网店，这背后自然藏着年画传承人将传统艺术融入现代生活的良苦用心。但换个角度想，经过短短十几年的发展，直播就能将“门神”拉下神坛，浸润民俗艺术。从中足可管窥，直播对社会经济生活的深远影响，或者说，直播正在成为塑造社会的重要力量也不为过。

直播为什么拥有形塑社会之力？从传播学角度，加拿大学者麦克卢汉的媒介理论或许可以做出解释。麦克卢汉提出，媒介即讯息，即媒介不仅传递信息，而是真正有意义的信息，因为它影响了我们理解和思考的习惯。

如果我们将人类传播史分成语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播（以发明电报为标志）、互动传播（以发明电脑为标志）五个阶段，就可以清晰看到，每一次加速到来的媒介变革，也在加速开创人类交往和社会经济生活的新方式。作为最具革命性的互动传播形态之一，直播彻底打破了围观与表达的界限，让随时交互传播成为每位网民拥有的权利，从而前所未有地获得了塑造社会的巨大能量。

这种能量所及之广、力道之深，既体现在“直播+”渗透到我们生活、工作、交往、购物等方方面面，也表现为“+直播”成为文化、旅游、消费等传统业态再造的重要选择。而融合了在线直播和电商交易的直播电商，凭借比传统营销更加生动、亲近、有效的优势，更是成为直播业态中的爆点。

“直播的尽头是带货”，貌似戏谑之言，实则精准道出了直播电商的全民化发展。2018年到2020年，我国直播电商交易规模从1400亿元增至1.06万亿元，预计2023年将突破4.5万亿元。在爆发式增长中，万亿元规模的直播电商重塑着我们的消费习惯、营销理念甚至品牌建设体系。而从网红主播一枝独秀，到品牌自播、虚拟主播群芳争艳，从低价竞争到内容和质量比拼……改变这一切的直播电商，自身也在发生着深刻变化。

如今，直播经济深入人心，直播电商风口犹在，只是已转入规范化、精准化发展的下半场。这么一想，“门神”直播亦不足为奇，如何出圈出彩才更值得期待。（刘仁）