『创意世界』发刊 |《创意世界》杂志2023年第9期，特辑：宠物经济2.0——新业态与新消费的“双向
时间：2023-09-11
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大而圆的脑袋，丰满的额头、大眼睛、小嘴、圆嘟嘟的脸颊、憨萌的表情……它们小巧、纯真，激发我们的眶额皮层分泌多巴胺，产生愉悦。
1943年，奥地利动物行为学家、诺贝尔奖得主康拉德·洛伦茨提出了著名的“婴儿图式”理论，由此解释了我们为何如此喜爱萌物。
一些可爱到令我们的心都融化了的小动物们，当然符合以上人类对“萌”的审美定义，就像人类的婴儿一样，能够唤醒我们身体里的母性特质和保护欲，也在社会演变中逐渐走入千家万户，成为人类家庭中的一份子。
当宠物与人类建立起愈来愈深厚的情感纽带，宠物经济随之展现出蓬勃生机和巨大潜力。今天，当我们跨入数字化时代、新消费时代，养宠的理念正在升级，养宠的模式正在改变。一切围绕“它”而生的产业生态，都将因此而重构。
2023年第9期 目录
资讯
04 话题新闻
06 图片新闻
08 语录·热词
特辑 宠物经济2.0
28 国货新势力，打响“出圈”战——那些新锐宠物智能硬件品牌们
60 理顺职称评审定位，引领知识产权人才多向融合发展
64 培养实践能力 引领高质量创新创业——对话武汉科技大学艺术与设计学院视觉传达设计专业王伟副教授
96 电影 · 音乐
卷首语 “陪伴”的经济学
笑中带泪看过哔哩哔哩出品的纪录片《宠物医生》之后，一个问题久久萦绕于心挥之不去——对于人类而言，宠物究竟意味着什么？
医院里，每一天都上演着悲欢离合，道尽人生的百态。换作宠物医院，并无不同。喜乐蒂犬“土豆”过胖了，听到X光都照不穿“土豆”，前一刻还忧心忡忡的主人，下一秒“噗嗤”笑出声；虚弱的小奶猫好不容易被从鬼门关拉回来，养它的阿姨却难以再负担照顾其的金钱与精力，分别时哭得情不自已；贵宾犬“米妮”难产，为之做剖腹产手术的医生想起了自己女儿出生时也是如此艰难，内心的焦灼再次重现……
有一种幸福叫“宠物的陪伴”。陪伴，意味着理解、支持与信任。当我们去解读一段人宠关系时，“陪伴”成为了最佳注脚。人们缘何比以往愈加重视陪伴的情感需求？
“城市在发展中不断压缩着个体的边界，将我们推向了亲密关系的反面。”德国记者、作家伊丽莎白·冯·塔登在《自我决定的孤独》一书中，解释了其中一种可能——对于现代都市人而言，数字化时代带来了便捷与高效，但又使其成为一个个“孤岛”。
在现代社会经济模式和社会结构的巨大变革下，人与人的关系变得更加多元化和复杂化。此时，稳定性、安全性更高的“人宠共居”模式便跃入了人们的眼帘，成为美好生活的一种新样本。
新时代的与宠同行，也令这种陪伴有了更丰富的含义。人们从宠物身上得到的满足感，开始由“索取”转向“付出”。“宠物并不需要我们，是我们需要宠物。”从心理学的角度来分析，也许确是如此。人类创造了人宠关系，是因为我们需要从中确认，自己是一个有爱的能力的主体，而付出爱会让我们填补上心灵的某处塌方，内心充盈富足起来。
时代变迁下，新需求造就了新风口，新理念催生了新消费，新业态又激活了新动能。主打“陪伴”的宠物经济发展到当下，早已又变了一番模样——从实用主义上升为心理诉求、文化诉求，我们的养宠理念在变、养宠方式在变，与宠物的关系也在变，反映在市场上，自然就有了一一对应的服务和产品。
今天，当宠物产业链不断地扩张，宠物经济仍可称为一片“新蓝海”，端看你能不能抢抓先机，并从中赢得胜机。（郭丽）
（文章来源：《创意世界》2023年9月号）
编校：苑宝平
审读：郭丽、管文明
