命题单位

上海三联（集团）有限公司

命题品牌

茂昌眼镜

官网地址

微信公众号：茂昌眼镜

品牌背景

茂昌眼镜创始于1923年，总店原址位于今上海黄浦老北门旧仓街，1930年迁至老北门晏海路，1935年迁至南京东路；1993年被商务部认定为中华老字号，2018年通过首批上海品牌认证。2023年即将迎来百年诞辰。一百年来，茂昌以验光、研磨技术领先而闻名海内外，其光学镜片的科技创新项目获得多项国家专利。如一镜多用的渐进镜系列，是茂昌特色技术产品之一，对眼镜业的发展具有深远影响。

未来，茂昌眼镜期望能够继承和发扬传统海派文化的精神内核，坚守其不断创新、敢为人先的眼镜文化，同时与年轻新势力的摩登文化相接轨，全力打造“摩登海派眼镜文化领航者”的茂昌新形象，助力老字号茂昌眼镜开启新时代的发展道路。

品牌定位

摩登海派眼镜文化领航者

品牌slogan

在这里，看见上海

目标群体

年轻消费人群，使用眼镜的人群

命题主题

在这里，看见上海

主题解析

诞生于1923年的茂昌眼镜，将于2023年迎来百年诞辰。作为上海这座城市共同成长的零售眼镜门店，见证了上海百年来的眼镜时尚潮流变迁，初心从未改变。在这里，海派精神开放包容的内核得到集中体现，不同文化交融互通，形成独树一帜的海派眼镜文化。未来，茂昌眼镜将以“摩登海派眼镜文化领航者”的品牌定位为导向，继续引领上海的眼镜潮流时尚。希望消费者，在这里，看见上海的过去。在这里，看见上海的现在。在这里，看见上海的未来。

命题方向1

及要求

(请详细阅读)

文创产品设计：

一千个人眼中有一千个上海印象，上海在不同的视角下会呈现出怎样不同的世界？请以茂昌眼镜的slogan ——“在这里，看见上海”为灵感，任意构思主题来进行文创产品设计，文创产品要求贴合眼镜文化，与眼镜周边相符合，要求吸引年轻人，符合品牌调性。（附上官方插画作品“幻境上海”，以及茂昌品牌镜布，作为参考）

作品提交要求：

提交设计展板：（展板尺寸为A3，竖式构图，分辨率300dpi, 颜色模式为RGB;参赛作品展板不超过3幅; 作品展板须包含作品名称、设计创意说明、效果图及其他相关设计内容; 每幅展板文件不得超过18MB， 作品展板存储格式为JPG。）

命题方向2

及要求

(请详细阅读)

限体裁自由创意设计：

根据“在这里 看见上海”品牌slogan，或者基于茂昌IP和“摩登海派眼镜文化领航者”的品牌定位，进行自由创作，作品形式限定在平面设计、动态影像、艺术装置、和虚拟眼镜产品这四个领域，请参赛者随意开发脑洞，我们期待最具创意的设计作品。

作品提交要求：

1）平面设计作品需附上文字设计说明（文字设计说明以图片形式排版并与设计图片一并提交；图片要求JPG或GIF格式，分辨率不低于300dpi, 横竖构图均可，颜色模式为RGB）2）原创视频作品，时长要求2分钟以内（MP4格式，1920*1080以上分辨率，视频大小在1GB以内，画面清晰，如有字幕请中英文并置)。

3）其他类型作品以设计展板的形式提交：（展板尺寸为A3，竖式构图，分辨率300dpi, 颜色模式为RGB; 参赛作品展板不超过3幅; 作品展板须包含作品名称、设计创意说明、效果图及其他相关设计内容; 每幅展板文件不得超过18MB， 作品展板存储格式为JPG）。

命题单位

White Rabbit/大白兔

官网地址

微信公众号：大白兔快乐分享

产品名称

大白兔节庆礼盒

品牌背景

大白兔诞生于1959年，是上海产业工人向建国十周年献礼的产品。自诞生以来，这颗充满奶香和快乐的糖果就伴随着一代代人成长，共同传承着这份经典味道。

近年来，大白兔始终围绕“快乐分享”的品牌内核，以“品牌年轻化”为主旨，走出了一条老字号品牌的传承与创新之路。从2019年的大白兔奶茶、60周年巡演、大白兔香水等跨界合作和快闪活动，到2021年大白兔与一大文创共同推出红色文创礼盒，再到2022年大白兔与Coach深度合作，点亮兔年的想象之境。大白兔通过不断地传承与创新，让品牌再次充满活力。此外，大白兔也从自身产品特点出发，研发了多种口味的奶糖，引起了年轻消费者的注意，“原来奶糖有这么多口味”也一度成为了网络热门话题。

在话题度之余，大白兔也面临亟待解决的问题。从产品角度，除了糖果产品，大白兔周边衍生品也日渐丰富，然而知名度和销路还未完全打开。因此，品牌希望从节庆礼盒入手，打造一款既包含糖果产品，也包含衍生品的综合性礼盒，符合节庆场景的同时，也兼具时尚感。

产品背景

产品名称：大白兔节庆礼盒（品名可创意）

产品内含：糖果产品+周边衍生品

产品场景：中秋或新年（任选其一）

目标群体

需要送礼的人群、年轻消费人群

命题主旨

大白兔节庆礼盒创意命题大赛

命题要求阐述

(请详细阅读)

请根据品牌需求，

创意一款大白兔节庆礼盒：节庆场景可选中秋或新年，礼盒需含糖果产品和衍生品，并完成推广方案的策略

方案需包含：竞品分析、礼盒内容和包装创意、礼盒推广策略（需包含大白兔表情包设计）

创意形式

视频作品以.mp4格式提交，文件大小不大于50M，最多2个；

平面设计以.jpg格式提交，单张大小不大于10M，最多10张；

活动创意以.jpg格式提交，单张大小不大于18M，单图，数量不限；

作品要素

参赛作品中可落地性强的更佳，包含大白兔表情包设计的方案最佳

命题单位

上海轻工置业有限公司

官网地址

微信公众号：上咖一上海咖啡

产品名称

“上海”咖啡·产品系列

品牌背景

“上海”牌咖啡诞生于1935年，前身为德胜咖啡行，1959年3月，更名为地方国营上海咖啡厂，原商标“C.P.C”也更名为“上海”牌。

自此，印刻着“上海牌咖啡“的褐色铁罐成为上海独有的特色，闻名于中国咖啡市场，亦成为海派咖啡文化“本土化”的一大标志。打破血缘、地缘等传统的身份认同方式，让原本“有门槛”的咖啡逐渐走入寻常百姓家。同时“上海”牌咖啡在寻求咖啡品类多样化的道路上，掀起了一股新的咖啡浪潮，意式咖啡、蓝山风味咖啡、哥伦比亚风味咖啡等花样层出不穷，促使上海的咖啡生态越来越多姿多彩。即便在咖啡一票难求的三年困难时期，上海咖啡厂仍通过首创的“咖啡茶”，来供上海市民解馋。

近年来，“上海”牌咖啡重新回归大众视野，以“因为咖啡，所以上海”为主旨，开始生产“上海”牌咖啡豆、挂耳咖啡、咖啡冻干粉等系列咖啡产品。从咖啡豆的挑选和配比、烘培深度到萃取方式，都力求还原老上海咖啡最深沉的味道。产品包装上，一方面为迎合年轻消费者，推出全新设计；一方面复刻“上海牌咖啡”的经典印记，加入上海元素，原汁原味地再现了人们印象里的“上海牌咖啡“，挖掘沪上最深的那抹时光记忆。   

产品背景

产品名称：“上海”咖啡·产品系列（品名可创意）

产品内容： 咖啡产品+周边衍生品

应用场景： 日常消费、节庆送礼、城市伴手礼

目标群体

咖啡消费人群、外地游客、需要送礼的人群

命题主旨

“上海”咖啡·产品焕新

命题要求

阐述

(请详细阅读)

诞生于1935年的老字号品牌，其丰厚的历史底蕴和文化内涵造就了自己独特基因，以品牌的历史传承和时代焕新为核心，挖掘品牌自身价值，在品牌原有的积淀和形象上进行衍生拓展，通过产品内容、呈现形式、外观包装的迭代焕新，来呈现具有上海城市品格的咖啡情怀。方案需包含：“上海”咖啡产品内容及包装设计（单品、礼盒）及“ 咖啡+”品牌衍生品设计（不局限于餐具、文具等常规产品），从选品创意及外观图形图案设计两个角度进行构思。

创意形式

1. 平面设计作品需附上文字设计说明（文字设计说明以图片形式排版并与设计图片一并提交；图片要求JPG或GIF格式，分辨率不低于300dpi, 横竖构图均可，颜色模式为RGB）
2. 原创视频作品，时长要求2分钟以内（MP4格式，1920*1080以上分辨率，视频大小在1GB以内，画面清晰，如有字幕请中英文并置)。
3. 其他类型作品以设计展板的形式提交：（展板尺寸为A3，竖式构图，分辨率300dpi, 颜色模式为RGB; 参赛作品展板不超过3幅; 作品展板须包含作品名称、设计创意说明、效果图及其他相关设计内容; 每幅展板文件不得超过18MB， 作品展板存储格式为JPG）。

作品要素

参赛作品以产品内容可落地性强、可量产的方案为佳，外观设计需体现“上海”咖啡品牌文化内核，图形图案设计手法不限，风格不限，包括但不限于时尚风、潮酷风、国潮风、复古风等。